সংবাদপত্রের সরকারি বিজ্ঞাপন হার পুনর্নির্ধারণ, প্রচারসংখ্যা অনুযায়ী নতুন মূল্যতালিকা প্রকাশ

দেশের সংবাদপত্র ও সাময়িকীতে সরকারি বিজ্ঞাপন প্রকাশের হার পুনর্নির্ধারণ করেছে তথ্য ও সম্প্রচার মন্ত্রণালয়। গণমাধ্যম সংস্কার কমিশনের সুপারিশ এবং অর্থ বিভাগের সম্মতিপত্রের আলোকে জারি করা নতুন পরিপত্রে সংবাদপত্রের প্রচারসংখ্যা, প্রকাশনার ধরন ও প্রকাশনাস্থল বিবেচনায় বিজ্ঞাপন হার নির্ধারণের বিস্তারিত কাঠামো তুলে ধরা হয়েছে। এতে ঢাকা, চট্টগ্রাম ও সিলেট থেকে প্রকাশিত দৈনিক সংবাদপত্রের জন্য এক ধরনের হার এবং অন্যান্য বিভাগীয় শহর, জেলা শহর ও অন্যান্য স্থান থেকে প্রকাশিত পত্রিকার জন্য পৃথক হার নির্ধারণ করা হয়েছে।

তথ্য ও সম্প্রচার মন্ত্রণালয়ের প্রেস-১ শাখা থেকে ১৩ অক্টোবর ২০২৬ তারিখে জারি করা পরিপত্রটির বিষয় হলো ‘সংবাদপত্রের বিজ্ঞাপন হার পুনর্নির্ধারণ’। পরিপত্রে দৈনিক সংবাদপত্রের পাশাপাশি সাপ্তাহিক, পাক্ষিক, মাসিক, ত্রৈমাসিক পত্রিকা ও সাময়িকীর বিজ্ঞাপন হারও নির্ধারণ করা হয়েছে। পাশাপাশি বিশেষ দিবসের ক্রোড়পত্রে রঙিন বিজ্ঞাপনের অতিরিক্ত মূল্য এবং সরকারি মিডিয়া তালিকাভুক্তির শর্ত সম্পর্কেও নির্দেশনা দেওয়া হয়েছে।

নতুন এই মূল্যকাঠামো সংবাদপত্রের বিজ্ঞাপন আয়, সরকারি বিজ্ঞাপন প্রকাশের ব্যয় এবং বিজ্ঞাপন বিল প্রস্তুতের ক্ষেত্রে গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা রাখতে পারে। তবে কোনো সংবাদপত্রের ক্ষেত্রে ঠিক কত টাকা হার প্রযোজ্য হবে, তা নির্ভর করবে সংশ্লিষ্ট প্রকাশনার শ্রেণি, প্রচারসংখ্যা ও পরিপত্রের শর্তের ওপর।

কেন পুনর্নির্ধারণ করা হলো বিজ্ঞাপন হার?

পরিপত্রের শুরুতে গণমাধ্যম সংস্কার কমিশনের সুপারিশ এবং অর্থ বিভাগের ২০২৬ সালের ৮ ফেব্রুয়ারি ও ৯ আগস্টের সম্মতিপত্রের উল্লেখ রয়েছে। এসব সুপারিশ ও সম্মতিপত্রের আলোকে সংবাদপত্রের বিজ্ঞাপন হার পুনর্নির্ধারণ করা হয়েছে বলে নথিতে জানানো হয়েছে।

সরকারি বিজ্ঞাপন প্রকাশের ক্ষেত্রে সংবাদপত্রের প্রচারসংখ্যা একটি গুরুত্বপূর্ণ বিবেচ্য বিষয়। একই সঙ্গে পত্রিকাটি কোন শহর থেকে প্রকাশিত হচ্ছে এবং সেটি দৈনিক নাকি সাময়িকী—এসব বিষয়ও বিজ্ঞাপন হার নির্ধারণে প্রভাব ফেলে। নতুন পরিপত্রে এই শ্রেণিভিত্তিক কাঠামো অনুসরণ করে পৃথক মূল্যতালিকা সংযুক্ত করা হয়েছে।

এর ফলে সংবাদপত্র কর্তৃপক্ষ, বিজ্ঞাপন ব্যবস্থাপনার সঙ্গে যুক্ত সরকারি দপ্তর এবং সংশ্লিষ্ট হিসাবরক্ষণ কর্তৃপক্ষের জন্য বিজ্ঞাপনের প্রযোজ্য হার যাচাইয়ের একটি নির্দিষ্ট ভিত্তি তৈরি হয়েছে।

দৈনিক সংবাদপত্রের বিজ্ঞাপন হার: কোন শ্রেণিতে কত?

পরিপত্রের প্রথম অংশে দৈনিক সংবাদপত্রের জন্য তিনটি ভৌগোলিক শ্রেণি নির্ধারণ করা হয়েছে। প্রতিটি শ্রেণিতে প্রচারসংখ্যার বিভিন্ন সীমা অনুযায়ী প্রতি কলাম ইঞ্চির বিজ্ঞাপন হার উল্লেখ রয়েছে।

১. ঢাকা, চট্টগ্রাম ও সিলেট থেকে প্রকাশিত দৈনিক সংবাদপত্র

প্রথম শ্রেণিতে এই তিন বিভাগীয় শহর থেকে প্রকাশিত দৈনিক সংবাদপত্রকে অন্তর্ভুক্ত করা হয়েছে। সংযুক্ত মূল্যতালিকায় প্রচারসংখ্যা অনুযায়ী বিজ্ঞাপন হার নিম্নরূপ দেখানো হয়েছে।

গুরুত্বপূর্ণ: টেবিলে উল্লেখিত ‘প্রতি হাজারে বৃদ্ধি’–সংক্রান্ত হার ও সর্বোচ্চ সীমা প্রয়োগের ক্ষেত্রে মূল পরিপত্রের হিসাবপদ্ধতি অনুসরণ করতে হবে। শুধু প্রচারসংখ্যা দেখে নিজের মতো করে বিজ্ঞাপন বিল নির্ধারণ করা ঠিক হবে না।

২. অন্যান্য বিভাগীয় শহর থেকে প্রকাশিত দৈনিক সংবাদপত্র

ঢাকা, চট্টগ্রাম ও সিলেটের বাইরে অন্যান্য বিভাগীয় শহর থেকে প্রকাশিত দৈনিক সংবাদপত্রের জন্য দ্বিতীয় শ্রেণি নির্ধারণ করা হয়েছে। এ ক্ষেত্রে প্রচারসংখ্যার নিম্ন সীমা এবং বিজ্ঞাপনমূল্যের কাঠামো প্রথম শ্রেণি থেকে আলাদা।

এখানে সর্বোচ্চ বিজ্ঞাপন হার ৮৫০ টাকা উল্লেখ করা হয়েছে। ফলে এই শ্রেণির সংবাদপত্রের ক্ষেত্রে প্রচারসংখ্যা ও প্রযোজ্য হিসাবপদ্ধতি যাচাই করে মূল্য নির্ধারণ করতে হবে।

৩. জেলা শহর ও অন্যান্য স্থান থেকে প্রকাশিত দৈনিক সংবাদপত্র

জেলা শহর ও অন্যান্য স্থান থেকে প্রকাশিত দৈনিক সংবাদপত্রের জন্য তৃতীয় শ্রেণির মূল্যতালিকা রাখা হয়েছে। এ শ্রেণিতে প্রচারসংখ্যার নিম্ন সীমা তুলনামূলকভাবে কম।

এই শ্রেণির ক্ষেত্রে সর্বোচ্চ বিজ্ঞাপন হার ৮০০ টাকা নির্ধারণ করা হয়েছে। তবে নির্দিষ্ট প্রচারসংখ্যার জন্য চূড়ান্ত হার নিরূপণে মূল পরিপত্রের সংশ্লিষ্ট বিধান অনুসরণ করা জরুরি।

সাপ্তাহিক, পাক্ষিক ও মাসিক পত্রিকার বিজ্ঞাপন হার

নতুন পরিপত্রের দ্বিতীয় অংশে দৈনিক সংবাদপত্রের বাইরে বিভিন্ন মেয়াদে প্রকাশিত পত্রিকা ও সাময়িকীর জন্য পৃথক মূল্যতালিকা অন্তর্ভুক্ত করা হয়েছে। এর আওতায় সাপ্তাহিক, পাক্ষিক, মাসিক, ত্রৈমাসিক পত্রিকা ও সাময়িকীর বিজ্ঞাপন হার নির্ধারণ করা হয়েছে।

ঢাকা, চট্টগ্রাম ও সিলেট থেকে প্রকাশিত সাময়িকী

প্রকাশিত মূল্যতালিকা অনুযায়ী, এই তিন বিভাগীয় শহর থেকে প্রকাশিত সাময়িকীর জন্য প্রচারসংখ্যাভিত্তিক হার নিম্নরূপ:

অন্যান্য বিভাগীয় শহর, জেলা শহর ও অন্যান্য স্থান থেকে প্রকাশিত সাময়িকী

ঢাকা, চট্টগ্রাম ও সিলেটের বাইরে অন্যান্য বিভাগীয় শহর, জেলা শহর ও অন্যান্য স্থান থেকে প্রকাশিত সাময়িকীর জন্য আলাদা শ্রেণি নির্ধারণ করা হয়েছে।

এখানে প্রদত্ত অংশে পরবর্তী প্রচারসংখ্যার শ্রেণির সম্পূর্ণ বিবরণ দৃশ্যমান নয়। তাই ওই শ্রেণির সর্বোচ্চ হার বা পরবর্তী ধাপের মূল্য নির্ধারণের ক্ষেত্রে পূর্ণাঙ্গ সরকারি পরিপত্র যাচাই করা প্রয়োজন।

রঙিন বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্রে কী বিধান রয়েছে?

নতুন পরিপত্রে বিশেষ দিবস উপলক্ষে সংবাদপত্রের ক্রোড়পত্রে রঙিন বিজ্ঞাপন প্রকাশের জন্য অতিরিক্ত মূল্য নির্ধারণের বিধান রয়েছে।

পরিপত্রের ৩ নম্বর অনুচ্ছেদ অনুযায়ী, সকল শ্রেণির সংবাদপত্রে বিশেষ দিবস উপলক্ষে ক্রোড়পত্র প্রকাশের ক্ষেত্রে প্রথম পাতার বিজ্ঞাপনের জন্য সাধারণ হারের তুলনায় ৮০ শতাংশ অতিরিক্ত এবং শেষ পাতার বিজ্ঞাপনের জন্য ৪০ শতাংশ অতিরিক্ত হারে রেট বৃদ্ধি পেতে পারে।

এ ছাড়া বিশেষ দিবস উপলক্ষে ক্রোড়পত্র প্রকাশের জন্য সাদা-কালো বিজ্ঞাপনের তুলনায় রঙিন বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্রে প্রতি রঙের জন্য ১০ শতাংশ হারে সর্বোচ্চ ৩৫ শতাংশ অতিরিক্ত হারে রেট বৃদ্ধি পাওয়ার বিধান উল্লেখ রয়েছে।

অর্থাৎ, নির্ধারিত শর্ত পূরণ সাপেক্ষে বিশেষ দিবসের ক্রোড়পত্রে প্রথম পাতা, শেষ পাতা ও রঙিন বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্রে অতিরিক্ত মূল্য প্রযোজ্য হতে পারে। তবে এই বিধানকে সব বিজ্ঞাপনের জন্য স্বয়ংক্রিয়ভাবে প্রযোজ্য ধরে নেওয়া যাবে না; বিজ্ঞাপনের ধরন ও সংশ্লিষ্ট শর্ত যাচাই করতে হবে।

কোন সংবাদপত্রের জন্য নতুন বিজ্ঞাপন হার প্রযোজ্য?

পরিপত্রের ৪ নম্বর অনুচ্ছেদে বলা হয়েছে, পুনর্নির্ধারিত বিজ্ঞাপন হার শুধু সরকারি মিডিয়া তালিকাভুক্ত সংবাদপত্র ও সাময়িকীর জন্য প্রযোজ্য হবে।

এ ক্ষেত্রে সংবাদপত্রের সরকারি মিডিয়া তালিকাভুক্তি, প্রচারসংখ্যা এবং সংশ্লিষ্ট শ্রেণির তথ্য গুরুত্বপূর্ণ। শুধু কোনো পত্রিকা প্রকাশিত হলেই যে সেটি নতুন সরকারি বিজ্ঞাপন হার অনুযায়ী বিজ্ঞাপন পাবে, বিষয়টি এমন নয়। সরকারি বিজ্ঞাপনের যোগ্যতা ও প্রযোজ্য নীতিমালার শর্ত পূরণ করতে হবে।

প্রতিটি সংবাদপত্র বা সাময়িকীর জন্য প্রযোজ্য বিজ্ঞাপন হার নির্ধারণের ক্ষেত্রে তথ্য ও সম্প্রচার মন্ত্রণালয়ের আওতাধীন চলচ্চিত্র ও প্রকাশনা অধিদপ্তরের সংশ্লিষ্ট তথ্য ও নথিও গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা রাখবে।

আগের নীতিমালার কোন বিষয়গুলো বিবেচনায় নেওয়া হয়েছে?

পরিপত্রের ৭ নম্বর অনুচ্ছেদে বিজ্ঞাপন ও ক্রোড়পত্রের নীতিমালা-২০০৮, এর সংশোধনী প্রস্তাব এবং তথ্য ও সম্প্রচার মন্ত্রণালয়ের ৩১ ডিসেম্বর ২০১৯ তারিখের পরিপত্রের উল্লেখ রয়েছে। সংশ্লিষ্ট নীতিমালার বিধান সংশোধন ও হালনাগাদ করার ক্ষেত্রে চলচ্চিত্র ও প্রকাশনা অধিদপ্তরকে প্রয়োজনীয় ব্যবস্থা গ্রহণের নির্দেশনা দেওয়া হয়েছে।

এ ছাড়া পরিপত্রের ৫ নম্বর অনুচ্ছেদে বলা হয়েছে, পুনর্নির্ধারিত বিজ্ঞাপন হার ছাড়া বিশেষ ক্ষেত্রের বিজ্ঞাপনসংক্রান্ত শর্তাবলি এবং বিজ্ঞাপন নীতিমালায় অন্তর্ভুক্ত অন্যান্য শর্ত অপরিবর্তিত থাকবে।

অর্থাৎ, নতুন মূল্যতালিকা প্রকাশের মাধ্যমে বিজ্ঞাপনের সব বিদ্যমান শর্ত বাতিল করা হয়নি। যেসব বিধান অপরিবর্তিত রাখার কথা বলা হয়েছে, সেগুলোও অনুসরণ করতে হবে।

প্রচারসংখ্যা ও বিজ্ঞাপন বিল প্রস্তুতে সতর্কতা জরুরি

নতুন বিজ্ঞাপন হার কার্যকরভাবে অনুসরণ করতে সংবাদপত্র কর্তৃপক্ষ এবং সংশ্লিষ্ট সরকারি দপ্তরগুলোর কয়েকটি বিষয় নিশ্চিত করা প্রয়োজন।

প্রথমত, সংবাদপত্রটি সরকারি মিডিয়া তালিকাভুক্ত কি না, তা যাচাই করতে হবে। দ্বিতীয়ত, পত্রিকাটি দৈনিক নাকি সাপ্তাহিক, পাক্ষিক বা মাসিক—সংশ্লিষ্ট প্রকাশনার শ্রেণি নির্ধারণ করতে হবে। তৃতীয়ত, প্রকাশনাস্থল ও প্রচারসংখ্যার সঙ্গে মূল্যতালিকার সঠিক শ্রেণি মিলিয়ে নিতে হবে।

চতুর্থত, বিজ্ঞাপনের ধরন, রঙিন বিজ্ঞাপন বা বিশেষ দিবসের ক্রোড়পত্রের ক্ষেত্রে অতিরিক্ত মূল্য প্রযোজ্য কি না, তা যাচাই করা জরুরি। সর্বশেষে, বিজ্ঞাপন বিল প্রস্তুত ও দাখিলের সময় সংশ্লিষ্ট সরকারি নীতিমালা এবং অনুমোদিত হার অনুসরণ করতে হবে।

এভাবে তথ্য যাচাই করে বিজ্ঞাপনমূল্য নির্ধারণ করলে ভুল হার প্রয়োগ, বিল সংশোধন এবং হিসাব-সংক্রান্ত জটিলতা কমানো সম্ভব হবে।

সরকারি বিজ্ঞাপন ব্যবস্থাপনায় নতুন পরিপত্রের গুরুত্ব

সংবাদপত্রের বিজ্ঞাপন হার পুনর্নির্ধারণের সিদ্ধান্ত সরকারি বিজ্ঞাপন ব্যবস্থাপনা ও গণমাধ্যমের আর্থিক কার্যক্রমের সঙ্গে সরাসরি সম্পর্কিত। বিজ্ঞাপনমূল্য নির্ধারণের ক্ষেত্রে প্রচারসংখ্যা ও প্রকাশনাস্থলভিত্তিক শ্রেণি স্পষ্ট থাকায় সংশ্লিষ্ট প্রতিষ্ঠানগুলো তাদের প্রযোজ্য হার যাচাই করার সুযোগ পাবে।

তবে বিজ্ঞাপন হার পুনর্নির্ধারণের অর্থ এই নয় যে সব সংবাদপত্রের বিজ্ঞাপন আয় একই হারে বাড়বে। কোনো পত্রিকার ক্ষেত্রে কী পরিমাণ মূল্য প্রযোজ্য হবে, তা সংশ্লিষ্ট শ্রেণি, প্রচারসংখ্যা, বিজ্ঞাপনের ধরন এবং পরিপত্রের অন্যান্য শর্তের ওপর নির্ভর করবে।

শেষ কথা

১৩ অক্টোবর ২০২৬ তারিখে জারি করা তথ্য ও সম্প্রচার মন্ত্রণালয়ের পরিপত্রে সংবাদপত্রের সরকারি বিজ্ঞাপন হার পুনর্নির্ধারণের বিস্তারিত কাঠামো তুলে ধরা হয়েছে। দৈনিক সংবাদপত্রের পাশাপাশি সাপ্তাহিক, পাক্ষিক, মাসিক ও ত্রৈমাসিক পত্রিকা ও সাময়িকীর জন্য পৃথক হার নির্ধারণ করা হয়েছে। একই সঙ্গে বিশেষ দিবসের ক্রোড়পত্রে অতিরিক্ত মূল্য, সরকারি মিডিয়া তালিকাভুক্তি এবং পূর্ববর্তী বিজ্ঞাপন নীতিমালার প্রাসঙ্গিক বিধানও উল্লেখ করা হয়েছে।

সংবাদপত্র কর্তৃপক্ষ, বিজ্ঞাপনদাতা সরকারি প্রতিষ্ঠান এবং হিসাবরক্ষণ-সংশ্লিষ্ট কর্মকর্তাদের জন্য নতুন মূল্যতালিকা যাচাই করে প্রযোজ্য হার অনুসরণ করা গুরুত্বপূর্ণ। নির্দিষ্ট কোনো পত্রিকার বিজ্ঞাপনমূল্য হিসাব করার আগে সংশ্লিষ্ট শ্রেণি ও পূর্ণাঙ্গ পরিপত্রের বিধান মিলিয়ে নেওয়াই হবে সবচেয়ে নিরাপদ পদ্ধতি।

সোর্স ফাইল